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任宇昕:從物理連接到化學反應,媒體融合進入“下半場”

任宇昕認為,媒體融合走到“下半場”,“相加”的物理變化已經完成,“相融”的化學反應正在發生。如何讓新聞創作更高效,讓內容互動體驗更好,讓讀者升級為粉絲,將成為“下半場”里的三個關鍵因素。

騰訊科技訊 10月21日,第六屆世界互聯網大會“媒體融合論壇”在浙江烏鎮舉行,論壇由人民日報社主辦,中國傳媒大學、騰訊公司協辦。騰訊公司首席運營官任宇昕出席了活動,并發表主題演講,解讀當前媒體融合的趨勢,并提出將

攜手邁進媒體融合的“下半場”。

騰訊公司首席運營官任宇昕

任宇昕認為,媒體融合走到“下半場”,

“相加”的物理變化已經完成,“相融”的化學反應正在發生。如何讓新聞創作更高效,讓內容互動體驗更好,讓讀者升級為粉絲,將成為“下半場”里的三個關鍵因素。

任宇昕指出,擁抱媒體融合的下半場,要在平臺、內容和技術上下功夫,并提出騰訊助力媒體融合的三點做法。作為媒體融合生態的共建者,騰訊將努力為優質內容創造寬廣“出口”,

做好主流聲音的擴音器,做好形態創新的助推器,做好轉型升級的工具箱。

任宇昕表示,騰訊會堅持“科技向善”的使命,讓內容創造美好,不斷豐富人們的精神世界。

以下為演講全文:

尊敬的莊榮文部長、李寶善社長、任賢良會長、恩戴卡先生,

各位領導、各位嘉賓、大家上午好!很高興來到第六屆世界互聯網大會,就“媒體融合”的主題,和大家分享我們的實踐和體會。

回顧歷史,傳媒技術的每一次變遷,都深刻地重塑了新聞業態。在移動互聯時代,終端隨人走、信息圍人轉,范圍幾乎覆蓋全民。對于主流新聞媒體來說,媒體融合發展的大變革,也意味著迎來擴大影響力的時代機遇。有不少網友評價,現在的主流媒體很“潮”,我想這正是媒體同仁做出的最好回答。

騰訊去年戰略升級,提出擁抱“互聯網的下半場”。在我看來,“媒體融合”也走到了“下半場”。主流媒體大力發展融媒體,從“兩微一端”等平臺建設、短視頻H5等形態擴展,到中央廚房等機制創新,可以說,“相加”的物理變化已經完成,“相融”的化學反應正在發生。

如何讓新聞創作更高效,讓內容互動體驗更好,讓讀者升級為粉絲,這是下半場里的三個關鍵升級。騰訊作為一家以互聯網為基礎的科技和文化公司,希望成為主流媒體的生態共建者。我們認為,擁抱媒體融合的下半場,要在平臺、內容和技術上下功夫。下面,我談談騰訊助力媒體融合的三點做法:

一是平臺上,做好主流聲音的擴音器。騰訊連接內容和用戶,努力為優質內容創造寬廣“出口”。我們成立了平臺與內容事業群,進一步推動內容與社交融合發展,探索數字內容的未來。

2012年,我們打造微信公眾平臺,實現內容與社交渠道深度融合;2016年,我們開始建設企鵝號媒體平臺,讓內容在騰訊新聞、騰訊視頻,以及信息流、短視頻等內容矩陣一站式分發。公眾號和企鵝號構成了騰訊內容生態的雙引擎,也成為主流媒體推進“媒體融合”的兩塊試驗田。

事實證明,這兩大平臺觸達億萬用戶,既具備社交屬性,又覆蓋多內容平臺,有助于高效傳遞主流聲音。在新中國成立70周年期間,人民日報、新華社、中央廣播電視總臺的官方公眾號發布多篇文章,閱讀量幾乎全部達到“10萬+”,累計閱讀超過17億。人民日報公眾號在千萬級用戶的體量下,還在高速增長,一年來增長接近50%。

在企鵝號平臺,三大媒體在國慶期間發布的文章中,閱讀百萬以上的達50多篇,最高單篇閱讀3000萬。自入駐以來,三大媒體的累計閱讀量已經超過了70億。

在融媒體格局下,兩大平臺成為主流媒體融合發展的重要助力,促進形成了多平臺共振的生動局面。

二是內容上,做好形態創新的助推器。在服務媒體融合的實踐中,我們非常重視把能力開放出來,把“社交+內容”雙平臺的優勢貢獻出來。

今年國慶前夕,人民日報新媒體與微視共同推出《56個民族服裝任你選!快秀出你的愛國Style》、《換上軍裝,接受祖國檢閱》兩個創意H5?;隍v訊的人臉融合技術,億萬網友上傳頭像,在線“換裝”,把照片分享到朋友圈,表達愛國情懷和自豪之情。項目的累計訪問量達到2.5億,制作照片近8億張。

在新華社“聲在中國”融媒體傳播項目中,騰訊音樂共同打造時代音樂作品,有8首曲目在騰訊平臺上累計播放5000多萬次;騰訊視頻參與創作了系列主題視頻,其中《祝你生日快樂》的播放量突破1億;還有“了不起的小心愿”互動H5,用戶參與超過5300萬次,騰訊云、騰訊游戲提供了有力支持。

央視財經聯合騰訊和全民K歌,發起“同唱一首歌,慶祝新中國成立70周年”線上萬人大合唱,吸引了4000多萬用戶參與,有113萬人獻唱《我和我的祖國》。我們通過語音合成技術和云計算能力,把百萬人歌唱合成一個聲音,全民唱響愛國情。

在形態創新上,語音、圖像以及AR/VR等技術,讓內容創新得到延展和釋放,社交平臺、內容平臺則進一步把創意傳遍四方。

三是技術上,做好轉型升級的工具箱。騰訊希望成為助力媒體融合的“數字化助手”,在人工智能、大數據、云計算和安全等基礎領域做好能力支撐。

云是騰訊技術能力的核心出口,我們與人民日報社共建“中國媒體融合云平臺”,開放音視頻、內容分發等一系列技術能力,提供安全的云服務,以及采編優化、智能分發等工具,助力媒體提升業務能力和服務水準。

由騰訊新聞打造的人工智能產品Dreamwriter,在財經、體育、科技等領域年均寫作超過30萬篇,并且完善圖像處理、自動配圖、視頻制作等能力。目前,這些功能已經向新華社、中新經緯等媒體逐步開放。

隨著5G時代到來,AR/VR、人工智能、物聯網的發展將如虎添翼,而這些技術會推動內容的生產、傳播、運營等各個方面發生革命性變化。傳感器新聞、機器人寫作、實時直播等應用將加快發展,自主化、智能化的新聞采集播報也可能出現。我們愿意攜手主流媒體,進一步加強在新技術浪潮下的前沿探索。

作為具有一定影響力的科技和文化公司,騰訊既有主體責任,更有社會擔當。我們會堅持“科技向善”的使命,讓內容創造美好,不斷豐富人們的精神世界,讓互聯網這個“最大變量”真正變成媒體發展的“最大增量”。

騰訊將全面支持構建媒體融合的新生態,共同書寫“下半場”的新華章。謝謝大家!
文章來源:騰訊科技

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